贵州茅台：我们全力防止价格炒作，让股价健康发展
新春佳节将近之际，茅台酒于市场上的价格再次变成众人瞩目的核心要点。一方面存在着资本市场那种炽热的追捧态势，另一方面又有着消费者能不能以合乎情理的价钱购得酒品这样实际存在的棘手困难，而处于这两者之间的矛盾在销售旺季来临之前显得极其突出。
传统市场的表现
茅台酒于传统渠道的销售情形，乃是其股价的关键支撑所在。每至春节前夕，白酒的需求便会迎来高峰阶段，茅台常常呈现出路不应求的状况。这般“缺货”以及“涨价”的现象，致使资本市场对其未来收益怀有强烈的预期 。
对于茅台市场温度而言，直接观察窗口是经销商层面存在的库存以及动销数据。在过去的几年时间当中，就算公司已然提高了出厂价格，然而终端市场价格趋向于上涨得出最快。这样一种价差始终存在着，由此吸引致使大量资本予以关注，进而使得茅台股票所拥有的金融属性被持续不断强化。
旺季前的价格博弈
春节渐近之际，茅台公司宣称，将在一个月内，朝着市场集中投放7000吨产品，此投放量约占全年计划销售量的四分之一，主要目的在于平抑过快上涨的价格，公司期望消费者能够凭借1499元的官方指导价购得酒品。
然而，市场有着其自身的运行逻辑，巨大的消费需求跟有限的产能相互间存在着缺口，这给价格炒作造就了空间，经销商、黄牛以及普通消费者彼此之间构成了复杂的博弈，1499元的指导价于实际市场里常常难以落地。
出厂价调整的双重影响
近期，贵州茅台对茅台酒的出厂价予以了提高，这一行为直接致使公司的营业收入以及利润得到了增加，从而对国有资产实现保值增值有积极作用，从公司股东这个角度而言，提价属于一个利好消息。
但提价这一行为向市场传递出了信号，此信号有可能助推终端零售价进行更进一步的上涨。茅台公司针对这点所持态度相当谨慎，于提价以后强化了对渠道价格的监控举措，要求经销商严格依照指导价来执行，最终目的在于防止价格出现失控的情况。
渠道管控与新零售尝试
茅台要求经销商把属于颇为大比例的货源经由其官方电商平台“茅台云商”用来销售，目的在于稳定价格以及扩大覆盖面，这一比例在今年被设定成40%，比去年的30%要高，公司期望依靠线上销售提升对终端渠道的掌控力。
但线上渠道同样存在着会被“黄牛”进行狙击这样的问题，在这以前，有组织专门去雇佣人员在云商平台抢购茅台酒，然后通过物流来汇集并且进行转卖以此来获取利益，这就致使一部分产品并没有真正抵达消费者手中，而是回流到了炒作链条当中 。
“金融属性”与消费本质
茅台酒于市场中被赋予了浓重的“金融属性”，存在有人囤货以等升值，存在有人炒作妄图赚取差价，此属性致使其脱出普通消费品之范畴，价格波动受投资以及投机资金的作用极大 。
茅台公司的高层，曾多次表明态度，期望茅台酒能够回归到消费品原本的性质范畴。该公司所追求实现的，是那种健康且持续维系运作的长远发展态势，并非是借助市场掀起的炒作之风，从而被迫推挤到风口浪尖的瞩目位置。就在最近这段时期，其加大了针对市场方面举措做法的施行投放力度，目的就在于期望能够增添供给给具备真实消费属性的内容，进而对存在投机行为的空间予以挤压。
春节前的市场走势预判
在春节前一个月时，大量投放了货源，之后，茅台酒的批发市场价格出现了回落迹象，比如说，一些 main 市场 的批发价，已从位于高峰期的每瓶的 1688 元 ，下降到 1630 元左右这样，这揭示出公司了的调控措施开始有了效果。
春节最终的价格走向情形如何，这得瞅瞅投放规划的执行力度怎样，还要看看经销商方面究竟配合到何种程度，另外黄牛投机的那些行为能不能被有力地遏制其发生，这些都是关键因素。茅台公司正采取多种方式同时进行着努力，目的就在于让更多消费者在节日那段时间能够顺利买到酒，从而过上一个心里踏实些的年份。
于普通消费者来讲，你觉得在春节之前借助哪些路径，极有可能以官方指导价格购得一瓶货真价实的茅台酒呢？欢迎分享你的见解或者经历。
上一篇：县级台广播对农节目如何创新？看这里，wwwsohucom为你揭秘新思路
返回列表