英国媒体报道湖南文旅推介会，‘锦绣潇湘’成英国热词

中国湖南，正以从未有过那般的力度，去开拓英国旅游市场，这股合作热潮背后的策略，与所取得的成效，值得去深入观察，。

精准定位英国市场

湖南旅游部门深入开展调研后，明确了英国在欧洲作为首要客源国的地位，2018年统计数据表明，英国游客占据了湖南欧洲入境游客的不算小的份额，这使得湖南把推广资源着重投放到英国，特别是像伦敦这种国际都市。

有一场推介活动，它被安排在了伦敦核心地段的地标酒店来举行，此活动是直接面向英国旅游业决策者以及媒体的。这样的一种选择，体现出了对于目标市场高端客群的重视程度，并且确保了相关信息能够有效地传达给那些关键影响者。

创新体验式营销模式

这次活动冲破了惯例的图文宣讲形式，进而邀约好些曾去过湖南的英国旅客当场讲他们的亲身经历，这些讲述的人有美食评论家、探险爱好者等，他们从不一样的角度刻画了在湖南的真切感受。

借助英国人来讲湖南故事，切实有效地消除了文化方面的隔阂，增强了所推介内容的可信度。在现场，还专门设置了湘绣、茶叶品鉴等互动性质的环节，使得参会的人能够凭借直观的方式去感受湖南所具有的文化魅力。

高层推动战略合作

在推介会上，湖南省省长提出了四项具体合作措施，这四项具体合作措施涵盖了战略互动、产业合作、人文交流以及友城交往等多个层面，而这些举措展现出了湖南与英国深化旅游合作的系统规划。

代表出席了活动，这些代表来自英国文化委员会、国家旅游局等机构，这体现出合作倡议得到了英方官方层面的关注。双方高层进行了互动，这种互动为后续具体合作项目能够落地奠定了政治基础。

主流媒体广泛覆盖

四月初之前，英国有二十多家专业媒体对这次活动做了报道，这里面有像《旅行世界》这般的行业期刊，还有面向大众的旅游杂志，它的这些报道达成了从专业范畴到普通读者的多层次的传播。

位列全球旅行商周刊中历史最为悠久的那个刊物，也打算于四月中旬的时候去刊发专题报道。这样一种持续存在的媒体方面的曝光行为，对维系“锦绣潇湘”品牌在英国公众内心当中的印象有着一定帮助，。

业界领袖深度参与

在活动之后，英国最大且专注于中国入境游的那家旅行社的负责人特意写了信，表达出对湖南旅游产品有着深切浓厚的兴趣。在活动期间，有多家英国旅行商和湖南方面展开了对接洽谈。

被公开称赞此次推介会是其参加过最精彩活动之一的，是目的地营销集团的总经理。这些积极评价来自业界权威人士，它们对英国旅游从业者的决策产生了直接影响。

社交媒体持续发酵

当活动告终之后，好些英国参会者于推特之类的平台之上分享了现场感受情况，英国文化委员会的官员以及旅游局的代表等等均发布了相关的内容，进而扩大了活动在网络上的影响力。

欧洲轻型电动车协会，在其网络平台开展了二次传播，知名旅游博主，同样于各自网络平台做出二次传播行为，这种社交媒体上出现的自发讨论，形成了扩散效应，该效应跨越了专业圈层。

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